<p>Email List for Authors: Build, Launch, Sell More Books</p>

Qu'est-ce qui rend un aimant à lecteurs 'irrésistible' ? Il doit résoudre un problème, divertir ou fournir un contenu exclusif. Pour les auteurs de fiction, cela signifie souvent une nouvelle gratuite, une novella préquelle, des scènes bonus, des illustrations de personnages, un chapitre de 'scènes coupées', ou même un extrait de 'bible de l'univers'. Pour la non-fiction, il peut s'agir d'une liste de contrôle, d'un mini-guide, d'un modèle ou d'un chapitre exclusif. L'objectif est de ravir votre lecteur et d'établir votre voix. Par exemple, un auteur de fantasy pourrait offrir une novella gratuite se déroulant dans son univers, tandis qu'un auteur de romance pourrait offrir une fin alternative exclusive ou une nouvelle de 'rencontre mignonne'.

Placez stratégiquement vos formulaires d'inscription partout où vos lecteurs pourraient vous rencontrer. Cela inclut : 1. Votre site web d'auteur : Affichez clairement les formulaires sur votre page d'accueil, votre page 'À propos' et une page dédiée 'Livre gratuit' ou 'Rejoignez ma liste'. Utilisez les pop-ups avec discernement, peut-être après qu'un lecteur ait passé 30 secondes sur votre site. 2. Au dos de vos livres : Incluez un appel à l'action (CTA) avec un lien direct vers votre page d'inscription dans les pages de fin de tous vos livres publiés (par exemple, 'Vous avez aimé ? Obtenez une préquelle gratuite en vous inscrivant à ma newsletter !'). C'est l'un des placements les plus convertissants. 3. Réseaux sociaux : Partagez régulièrement le lien de votre aimant à lecteurs sur des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok, en particulier dans votre biographie ou vos publications épinglées. 4. Blog d'auteur : Intégrez des formulaires d'inscription dans les articles de blog pertinents. 5. Articles invités et podcasts : Si vous êtes présenté ailleurs, assurez-vous de pouvoir partager votre lien d'inscription. 6. Book Funnel & StoryOrigin : Ces plateformes sont conçues spécifiquement pour que les auteurs puissent promouvoir mutuellement leurs aimants à lecteurs et développer leurs listes de manière collaborative.

Une séquence de bienvenue efficace se compose généralement de 3 à 5 e-mails répartis sur une semaine ou deux. E-mail 1 (Immédiat) : Livrez le reader magnet. Remerciez-les de s'être inscrits. Présentez-vous brièvement et définissez les attentes pour les futurs e-mails (par exemple, « Vous recevrez de mes nouvelles toutes les deux semaines avec des mises à jour et du contenu exclusif. »). E-mail 2 (2-3 jours plus tard) : Partagez un peu plus sur vous et votre parcours d'écriture. Peut-être une anecdote personnelle ou ce qui inspire vos histoires. Posez une question simple et engageante pour encourager les réponses (par exemple, « Quel est votre genre de lecture préféré ? »). E-mail 3 (4-5 jours plus tard) : Présentez vos livres existants. Mettez en avant un ou deux de vos best-sellers ou un point d'entrée de série. Fournissez des liens directs vers les pages d'achat. E-mail 4 (7-10 jours plus tard) : Offrez du contenu exclusif ou un aperçu « des coulisses ». Il peut s'agir d'une interview de personnage, d'un extrait d'un travail en cours ou d'un aperçu de votre processus d'écriture. L'objectif est d'approfondir leur connexion et de les faire se sentir spéciaux. Cette séquence fait passer les abonnés de « nouveaux » à « engagés » et les prépare aux futures promotions.

Une bonne règle générale est la règle des 80/20 : 80 % de valeur, 20 % de promotion. La valeur peut inclure : 1. Mises à jour personnelles : Partagez des extraits de votre vie d'écrivain, des défis, des triomphes, ou même des anecdotes personnelles liées à votre genre. 2. Contenu exclusif : Offrez des aperçus de livres à venir, des scènes supprimées, des interviews de personnages ou des détails sur la construction du monde. 3. Questions des lecteurs : Répondez aux questions soumises par vos lecteurs, en leur donnant le sentiment d'être écoutés. 4. Recommandations : Suggérez des livres d'autres auteurs de votre genre (un excellent moyen de réseauter !), des films, des émissions de télévision ou de la musique qui vous inspirent. 5. Coulisses : Montrez votre processus de conception de couverture, des aperçus de l'édition ou même votre espace d'écriture. En ce qui concerne la promotion, annoncez clairement les nouvelles sorties, les ventes ou les offres spéciales. Liez toujours directement aux pages d'achat et utilisez des quatrième de couverture attrayantes pour inciter aux clics.

À quelle fréquence devez-vous envoyer des e-mails ? La cohérence est plus importante que la fréquence. Que vous envoyiez des e-mails hebdomadaires, bihebdomadaires ou mensuels, tenez-vous-y. Les lecteurs apprécient la prévisibilité. La plupart des auteurs trouvent que le bihebdomadaire (toutes les deux semaines) est un bon compromis, offrant suffisamment de points de contact sans submerger les abonnés. Si vous lancez un livre, vous augmenterez naturellement votre fréquence dans les semaines précédant et immédiatement après le lancement. Surveillez vos taux d'ouverture et de clics ; s'ils diminuent de manière significative après une augmentation de la fréquence, cela pourrait être un signe qu'il faut réduire.

Commencez à créer de l'anticipation 4 à 6 semaines avant le lancement. Envoyez des révélations exclusives de couverture, partagez des extraits du livre, proposez des focus sur les personnages, ou même organisez un concours pour un exemplaire de lecture anticipée (ARC). Encouragez les précommandes en expliquant leur importance pour les algorithmes du jour du lancement. Créez un sentiment d'excitation et d'exclusivité que seuls vos abonnés reçoivent. Les données suggèrent que les livres avec de fortes campagnes de précommande enregistrent souvent des ventes plus élevées le jour du lancement et une meilleure visibilité sur les plateformes de vente au détail.

Le jour du lancement, envoyez un e-mail dédié annonçant la sortie du livre avec des liens directs vers tous les détaillants. Faites un suivi quelques jours plus tard, encourageant les lecteurs à laisser des critiques. Les critiques sont essentielles pour la découvrabilité et la preuve sociale. Vous pouvez segmenter votre liste pour cibler les lecteurs qui ont acheté le livre avec une demande polie de critique. Après le premier coup de pouce du lancement, utilisez votre liste pour annoncer des ventes, participer à des promotions multi-auteurs (par exemple, une vente de 'coffret' ou de 'bundle'), ou faire la promotion croisée d'autres livres de votre série. N'oubliez pas de toujours fournir un appel à l'action clair et de faciliter l'achat pour les lecteurs.

La segmentation consiste à diviser votre liste en groupes plus petits basés sur des critères spécifiques. Cela vous permet d'envoyer du contenu pertinent aux bonnes personnes. Les segments courants pour les auteurs incluent : 1. Préférence de genre : Si vous écrivez dans plusieurs genres (par exemple, romance et mystère), permettez aux lecteurs de sélectionner leur genre préféré lors de l'inscription ou étiquetez-les en fonction de l'aimant à lecteurs qu'ils ont téléchargé. 2. Niveau d'engagement : Séparez les lecteurs très engagés (ouvrent/cliquent fréquemment) des moins engagés. Vous pourriez envoyer des offres spéciales ou des ARC à vos super-fans. 3. Historique d'achat : Si vous vendez directement, étiquetez les lecteurs qui ont acheté des livres ou des séries spécifiques. 4. Localisation : Utile pour promouvoir des événements en personne ou des tournées de dédicaces. En envoyant du contenu personnalisé, vous réduisez les désabonnements et augmentez la probabilité de conversions. Par exemple, un lecteur intéressé uniquement par votre série fantastique ne sera pas dérangé par des e-mails concernant votre nouveau cosy mystery.

L'automatisation vous permet de configurer des séquences d'e-mails qui sont déclenchées par des actions spécifiques (par exemple, rejoindre votre liste, cliquer sur un lien, acheter un livre). Au-delà de la séquence de bienvenue, considérez : 1. Suivi de série : Lorsqu'un lecteur termine le Livre 1, envoyez automatiquement un e-mail recommandant le Livre 2. 2. Campagnes de réengagement : Si un abonné n'a pas ouvert un e-mail depuis 60 à 90 jours, envoyez une série d'e-mails pour tenter de le réengager, ou retirez-le de votre liste active pour améliorer la délivrabilité. 3. E-mails d'anniversaire/d'anniversaire : Une touche personnalisée peut grandement contribuer à fidéliser. La plupart des ESP offrent des fonctionnalités d'automatisation robustes qui peuvent être configurées avec une logique 'si-alors', permettant des entonnoirs d'e-mails très sophistiqués et efficaces.

1. Taux d'ouverture : Le pourcentage d'abonnés qui ouvrent votre e-mail. Un faible taux d'ouverture peut indiquer une ligne d'objet faible ou une liste non engagée. 2. Taux de clics (CTR) : Le pourcentage d'abonnés qui cliquent sur un lien dans votre e-mail. Cela indique à quel point votre contenu et vos appels à l'action sont convaincants. 3. Taux de désabonnement : Le pourcentage d'abonnés qui se désinscrivent. Un taux élevé pourrait signaler des e-mails trop fréquents, un contenu non pertinent ou une inadéquation entre votre aimant à lecteurs et votre contenu régulier. 4. Taux de conversion : Le pourcentage d'abonnés qui effectuent une action souhaitée (par exemple, acheter un livre, laisser un avis). C'est la mesure ultime de l'efficacité de votre e-mail. 5. Taux de croissance de la liste : La vitesse à laquelle votre liste croît. Visez une croissance constante et durable.

N'ayez pas peur d'expérimenter ! Les tests A/B (ou tests fractionnés) vous permettent d'envoyer deux versions différentes d'un e-mail (par exemple, différentes lignes d'objet, différents appels à l'action, différentes images) à une petite partie de votre liste, puis d'envoyer la version gagnante au reste. Cette approche basée sur les données vous aide à comprendre ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Examinez régulièrement vos analyses, identifiez les tendances et ajustez votre contenu, votre fréquence et vos stratégies de segmentation en conséquence. Chaque e-mail que vous envoyez est une occasion d'apprendre et d'affiner votre approche pour construire une puissante liste d'e-mails pour les auteurs.